3ème numéro de la série « Insights into action » co-réalisée avec mon binôme quali Clotilde Lacambre
J’avoue, c’est le remix par Yann Muller qui m’a inspiré ce post 🤪, mais le sujet est on ne peut plus sérieux !
Il s’agit du fait que les consommateurs ne recherchent plus simplement du plaisir.
Ils recherchent des formes de plaisir de plus en plus différenciées, qui ne répondent ni aux mêmes tensions, ni aux mêmes contextes de vie, ni aux mêmes attentes psychologiques.
En 2026, les consommateurs ne recherchent pas seulement du bon, du beau, du réconfort ou du fun…
Ils recherchent aussi :
✨ Le plaisir de se simplifier la vie
✨ Le plaisir de souffler
✨ Le plaisir de se sentir compris
✨ Le plaisir de reprendre la main
✨ Le plaisir de vivre une micro-joie dans une journée dense
✨ Le plaisir de se défouler
Autrement dit, derrière le mot plaisir, il n’y a pas une attente unique, mais plusieurs registres :
sensoriel, réconfort, récompense, découverte, expression de soi, lien, maîtrise, délégation, autonomie.
Et c’est là, selon moi, un vrai sujet pour les marques. Parce que le vrai enjeu de la désidérabilité est la compréhension fine de ce qui fait vraiment plaisir.
Curieuse de savoir ce que vous observez : quels types de plaisir voyez-vous émerger le plus fortement dans vos catégories ?
