Le 27 Septembre dernier, j’étais au XYZ Paris !
Un bel événement pour voir où en est l’IAG.
Génial de voir autant d’experts du sujet échanger et débattre.
Cela me conforte dans notre conviction chez iasagora d’utiliser les IAs comme un outil qui décuple la créativité de tous. Elle n’a pour l’instant pas la capacité à remplacer la sensibilité de l’humain pour trouver de belles idées, mais elle peut l’assister dans le processus pour l’accélérer et le fluidifier !
Retrouvez le post Linkedin de Baptiste, membre de iasagora.
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IA générative et créativité : retour sur l'événement XYZ Paris
Le 27 septembre dernier, l'équipe iasagora était au XYZ Paris, un événement devenu incontournable pour quiconque s'intéresse à l'intelligence artificielle générative et à ses applications concrètes. L'occasion de prendre le pouls d'un écosystème en pleine effervescence et de confronter nos convictions de praticiens de la créativité aux réalités du terrain.
Un écosystème en mutation rapide
XYZ Paris rassemble développeurs, entrepreneurs, chercheurs, investisseurs et praticiens autour d'un constat partagé : l'IA générative transforme profondément la manière dont on crée, on communique, on innove. Les démonstrations se succèdent génération d'images, de textes, de vidéos, de code et chaque édition révèle des capacités nouvelles qui auraient semblé impossibles quelques mois plus tôt.
Ce qui frappe, c'est la vitesse. En moins de deux ans depuis l'apparition de ChatGPT, le paysage a basculé. Les outils sont devenus plus accessibles, plus puissants, plus intégrés dans les workflows professionnels. Des entreprises de toutes tailles expérimentent, certaines avec des résultats spectaculaires, d'autres encore en phase de découverte.
Mais au-delà de la démonstration technologique, une question revient en boucle : comment utiliser ces outils de manière qui crée véritablement de la valeur ? Comment éviter le piège de l'AI Slop cette production massive de contenus médiocres, générés sans intention ni qualité ? Comment maintenir l'exigence créative quand la barrière technique a pratiquement disparu ?
Notre regard de praticiens de la créativité
Chez iasagora, nous explorons le lien entre l'IA générative et la créativité depuis plus de 18 mois notre cœur de métier depuis 20 ans. Notre conviction s'est renforcée au fil des expérimentations : l'IA peut être un formidable outil pour augmenter les innovateurs et la puissance des équipes rassemblées pour innover.
Mais cette augmentation ne se fait pas toute seule. Elle nécessite une intention créative claire, un processus structuré, et une maîtrise des outils qui va au-delà du simple prompt. C'est précisément ce que les méthodes de créativité appliquée Creative Problem Solving, posture sensible, Design Thinking apportent : un cadre pour orienter la puissance de l'IA vers des résultats qui ont du sens.
Concrètement, nous avons développé des GPTs privés qui adoptent des profils créatifs spécifiques clarificateur, idéateur, développeur pour compléter les préférences naturelles des participants lors de workshops. Ces assistants IA, intégrés dans un environnement sécurisé (Microsoft Teams via un plugin validé), deviennent de véritables membres de l'équipe créative. Ils ne remplacent pas les humains : ils compensent les angles morts et multiplient les perspectives.
Ce qui nous a marqués à XYZ Paris
Plusieurs tendances ont retenu notre attention lors de cet événement.
Premièrement, la convergence entre IA générative et expériences immersives. De plus en plus d'acteurs explorent la combinaison entre génération de contenu et univers 3D exactement le territoire que nous défrichons avec notre Minivers et nos Brand Gameplays. La possibilité de dialoguer avec des avatars IA dans des environnements immersifs n'est plus de la science-fiction : c'est une réalité que nous mettons déjà en œuvre avec nos clients.
Deuxièmement, la montée en puissance de l'IA agentique. Au-delà de la simple génération de contenu, les agents IA capables d'exécuter des tâches complexes de manière autonome ouvrent de nouvelles perspectives pour l'innovation. Imaginez un agent qui parcourt les données d'études consommateurs, identifie des patterns, formule des insights et les présente à l'équipe le tout en quelques minutes.
Troisièmement, le débat sur la posture créative face à l'IA. Plusieurs intervenants ont souligné que le risque n'est pas que l'IA remplace les créatifs, mais que les créatifs arrêtent de créer en se contentant de prompter. C'est un point sur lequel nous sommes particulièrement vigilants : l'IA doit amplifier la créativité humaine, pas la court-circuiter.
Vers une IA sensible
Cet événement a conforté notre conviction que l'avenir de l'IA dans l'innovation ne réside pas dans la puissance brute mais dans la sensibilité. C'est d'ailleurs le sujet de l'étude recherche-action que nous menons avec la Fondation Université Paris Cité et le laboratoire LaPEA : explorer comment l'IA peut capter les signaux faibles, amplifier la résonance émotionnelle et apporter plus de profondeur créative.
L'IA sensible pourrait constituer un levier majeur pour créer des innovations qui touchent, transforment et durent. C'est le pari que nous faisons chez iasagora et chaque événement comme XYZ Paris nous conforte dans cette direction.
