MISSIONS D'EXPLORATION
ET D'INSPIRATION enrichies PAR L'IA
Nous connectons les équipes aux attentes et besoins des clients (leurs rêves, leurs désirs, leurs paradoxes, leurs painpoints…), en croisant écoute sensible du terrain et analyse augmentée par l’IA générative.
Des consumer insights plus profonds, des personae augmentés, des opportunités d’innovation/rénovation/activation détectées plus vite, des feedbacks recueillis plus finement.
L’IA pour explorer plus largement. L’intelligence sensible pour interpréter ce qui compte vraiment.
« Le quali maillé au design thinking avec iasagora, c’est un super TGV : on va vite, on va loin, et on arrive à destination… le tout avec un équipage de confiance qui nous accompagne de bout-en-bout !
On travaille tous les éléments en synergie : les insights, l’univers, l’organo, le pack… »
O.B. – CMI Pernod-Ricard
Les enjeux sur lesquels nous pouvons vous accompagner :
- Explorer une cible, une catégorie, un usage, la perception d’une marque… en croisant différentes méthodologies (quali, ethno, sémio, boost IA), pour s’extraire des biais industriels et comprendre les clients au-delà du déclaratif : leurs ressentis, leurs désirs profonds, leurs dissonances cognitives….
- Identifier des motivations et des insights activables grâce à un décodage fin et empathique des propos et signaux non verbaux recueillis, enrichi par l’IA pour une mise en perspective opérationnelle.
- Détecter et évaluer des pistes d’innovation, avec une cartographie des aires d’opportunités augmentée par l’IA, croisant signaux faibles du marché, attentes non satisfaites et territoires émergents, interprétée à travers l’intelligence sensible de la marque.
- Faire émerger, expérimenter, prioriser et maximiser des positionnements, des concepts, des mix en prototypant vite grâce à l’IA générative, et en évaluant chaque piste avec le discernement de ce qui est juste, cohérent et porteur pour la marque.
« Un projet qui a suscité beaucoup de plaisir, de joie et d’engagement grâce à iasagora… C’est un point de force que je n’ai vu dans aucun autre accompagnement : cette capacité à embarquer, à nourrir le projet, à favoriser l’engagement réel de chacun, à nous apporter des propositions vraiment fines, justes et bien storytellées ! »
F.D. – CMI Groupe Lactalis
Les missions d’exploration et d’inspiration que nous menons sont profondément empathiques et augmentées par l’IA générative :
- Vis-à-vis des consommateurs, parce que nous dépassons le déclaratif et explorons les ressentis, le vécu et les désirs profonds dans toutes leurs dimensions, subtilités et paradoxes. Notre approche sensible, ancrée dans des expertises quali, ethno et sémio, permet de traquer les insights clés au détour des rêves et des tensions fertiles. L’IA générative vient amplifier cette exploration : social listening additionnel, extraction de verbatims et détection de patterns émergents, pour voir plus loin sans perdre la profondeur humaine.
L’IA explore et combine. L’intelligence sensible reconnaît ce qui est juste. - Vis-à-vis des équipes, auxquelles nous transmettons les résultats, pour favoriser l’appropriation rationnelle et émotionnelle, et la projection dans l’action. Nos livrables sont conçus pour être vivants et activables : cartes d’opportunités augmentées, synthèses narratives enrichies, personae incarnés…
Parce que pour bien travailler sur une cible, il est précieux non seulement de la connaître mais d’apprendre à la ressentir.
« Une étude vraiment insightful sur un sujet particulièrement intime… Je ne sais pas comment nous aurions pu avoir des learnings aussi authentiques et profonds sans cette étude.
Au-delà de notre pipe innovation, elle nous nourrit et redonne du sens à notre métier »
A.P. – Directrice Marketing International Groupe L’Oréal
QUELQUES EXEMPLES DE RÉALISATIONS...
Croustipate
Trouver le bon positionnement et le bon mix pour une innovation basée sur une technologie rupturiste
vichy
Adresser avec justesse, impact et sensibilité, un territoire tabou et peu exploré
« Travailler en mode collaboratif sur des personae nous a permis de nous rapprocher de nos consommateurs, de les humaniser et de mieux sentir les différences entre plusieurs profils ; le faire avec la team iasagora a été une source de richesse et d’énergie ! »
N.M. – Directrice Innovation Goûters Magiques
Les expertises que nous pouvons mobiliser et que nous adorons hybrider :
Explorer & comprendre le terrain
- Études qualitatives augmentées par l’IA : entretiens, focus groups, deep dive avec suivi sur plusieurs jours ou semaines
- Ethnographie augmentée par l’IA : observation sensible du vécu, enrichie par la détection de patterns comportementaux
- Sémiologie & analyse culturelle : décryptage des codes, des imaginaires et des signaux émergents
- Interviews d’experts & desk research augmenté par l’IA : veille, signaux faibles, insights marché… pour capitaliser sur toute la connaissance déjà accessible
Concevoir & prototyper
- Concept profiling & évaluation augmentée : qualification rapide de pistes avec l’appui de l’IA générative
- Prototypage sensible (moodboards, roughs, démonstrateurs) : pour voir, ressentir et décider plus vite
- Co-design & consumers connect : co-création empathique avec les cibles, en intégrant des outils IA pour enrichir l’exploration en temps réel
Incarner & activer
- Personae augmentés par l’IA : vivants, incarnés, porteurs des désirs, tensions et paradoxes de la cible
- User journey & story mapping enrichis par l’IA : pour cartographier l’expérience avec profondeur et précision
- Workshops d’intelligence collective : pour transmettre les insights aux équipes et favoriser l’appropriation émotionnelle autant que rationnelle
Partager des livrables vivants
- Documents interactifs augmentés par l’IA
- Cartes d’opportunités augmentées : cartographie des territoires, signaux faibles et axes d’innovation priorisés
- Synthèses narratives accélérées par l’IA : des livrables qui se lisent, se ressentent et s’activent