Les personae sensibles : une boussole pour éclairer les décisions et l’innovation
Les personae sensibles : fabriquer sa boussole sur-mesure pour éclairer l’avenir 🧭✨ La notion de persona, vous connaissez ? Je ne parle pas d’un prénom, d’une fonction et d’une belle photo sur une slide PowerPoint, ni de profils « robots », froids et désincarnés… Je parle des vrais personae, ceux qui sont authentiques et nuancés […]
Les nouveaux visages du plaisir consommateur en 2026
3ème numéro de la série « Insights into action » co-réalisée avec mon binôme quali Clotilde LacambreJ’avoue, c’est le remix par Yann Muller qui m’a inspiré ce post 🤪, mais le sujet est on ne peut plus sérieux !Il s’agit du fait que les consommateurs ne recherchent plus simplement du plaisir.Ils recherchent des formes de plaisir de […]
L’alimentation réfléchie : un nouveau rapport entre santé, plaisir et équilibre
💡 INSIGHTS INTO ACTION #2 : lumière sur « l’alimentation réfléchie » ! 🥗 (Une série initiée par mon binôme quali Helene Luong) Cela fait quelque temps déjà que je suis frappée, au gré des études qualitatives food & beverages que j’ai l’occasion de réaliser, par une évolution palpable du rapport à l’alimentation. Si la […]
Insights into Action #1 : l’anti-gaspillage, nouvelle boussole des consommateurs
De mémoire de qualitativiste senior 😉, jamais les consommateurs n’ont été aussi préoccupés par l’anti-gaspillage ! Et ce dans tous les secteurs (alimentation, hygiène & beauté…) et quel que soit le positionnement prix… Et c’est une excellente nouvelle !D’abord parce que les bénéfices individuels d’économie s’inscrivent dans une démarche globale de consommation responsable.Et aussi parce […]
Comprendre sa cible : l’IA au service de la Consumer Centricity
ON A CONÇU LE MOYEN LE PLUS FLUIDE DE COMPRENDRE UNE CIBLE EN PROFONDEUR ! Plus interactif que la data, moins chronophage que des consumers connect, et plus fun qu’une présentation ! Bien sûr qu’il ne suffit pas de questionner un consommateur pour le connaître : il faut aller au-delà du déclaratif et observer ses […]
Réinventer l’art du reveal : immersion émotionnelle
Et si le lancement d’un produit ne se limitait plus à une simple présentation ?Imaginez une expérience où chaque détail – visuel, sonore, sensoriel – vous plonge dans l’essence même d’un produit. Une rencontre immersive et interactive, où l’émotion devient le fil conducteur et l’imaginaire, un terrain d’exploration sans limite. ✨ Un reveal repensé :Dans […]
Personae augmentés : IA et 3D pour l’empathie client
Focus sur l’une des 3 thématiques de la soirée 100% annonceurs du 30 janvier : LES PERSONAE AUGMENTES ! 🧔🏻 Un persona augmenté est un outil permettant à tous les collaborateurs de discuter avec un persona construit à partir de données qualitatives et quantitatives issues d’études. Il peut prendre la forme d’une conversation écrite boostée par l’IA ou […]
La Pâte à Pizza Qualité comme à la Pizzeria, de Croustipate !
L’Anatomie d’un succès, auquel j’ai eu le plaisir d’apporter ma modeste contribution : celui de la Pâte à Pizza Qualité comme à la Pizzeria, de Croustipate ! Les ingrédients du succès : Une équipe R&D qui a développé une innovation avec une véritable supériorité produit Une équipe marketing vraiment agile, ouverte à de nouvelles approches […]
Le quali : entre intuition, méthode et innovation au service des marques
Quel pied d’être la fille naturelle de Freud et de Miss Marple ! (Bah oui , pour ceux qui ont la réf. j’ai gardé le petit jeu de Vic/Sophie Marceau et de Poupette/Denise Grey dans la Boum …) Et tout ça grâce au quali, ce métier formidable ! Et oui, le quali ce n’est SURTOUT […]
Donnez vie à vos Personae
👋🏻 Comme le disent les clients que nous accompagnons, les rencontres avec des consommateurs en direct (consumers connect, expérimentation, etc.) sont toujours des moments riches d’enseignement et d’inspiration. Cela permet de sentir au-delà de comprendre, de détecter des signaux faibles en faisant preuve d’empathie. L’interaction directe est une démarche incroyablement puissante qui fait avancer les […]