Consumer centricity : passer du discours à l’action
❓ Si vous demandez à un Manager « est-ce que la consumer centricity vous semble importante pour votre métier ? … Vous savez, c’est le fait de placer les clients au centre des décisions et des actions de l’entreprise… », il y a fort à parier que vous obtiendrez très peu de réponses négatives, voire […]
Comment continuer de co-créer avec ses clients en étant à distance ?
Que ce soit lié aux progrès technologiques, à la crise sanitaire ou à l’internationalisation, nous sommes de plus en plus amenés à devoir communiquer et travailler à distance, à la fois avec les membres de notre équipe, mais également avec nos clients. Cependant, si l’on n’a pas l’habitude de travailler à distance, cela peut s’avérer […]
Empathie et sémiologie pour analyser et innover
De la puissance de la sémio, et de la pertinence d’hybrider les méthodes !J’avoue… j’avais oublié à quel point une analyse sémiotique peut éclairer, inspirer, et être nécessairement complémentaire à une exploration consommateurs ! Pourtant, je l’avais découvert à très bonne école avec le Master pro sémiotique et stratégie de l’Université de Limoges. Spéciale dédicace à TSALA EFFA Didier et Jean […]
Entretiens ethnographiques à domicile et insights
De la brosse à dents dans le buffet du salon, au compost à côté de la piscine chauffée l’hiver !On a beau dire, on a beau faire, je n’ai pas encore trouvé de méthode plus puissante que les entretiens ethnographiques à domicile pour appréhender vraiment le fonctionnement des gens, et en particulier leurs motivations et usages à l’égard d’un produit. Le 1er déclic a […]
Competitive Game : anticiper la stratégie concurrentielle
Il y a quelques jours, avec Helene Luong, nous avons animé un format de session d’intelligence collective assez peu commun : un competitive game. 🎯L’objectif : imaginer les prochaines actions de la concurrence pour définir sa stratégie à venir. Ce format très intéressant demande de se mettre en empathie avec les marques concurrentes, de les incarner […]
Comment trouver des ambassadeurs pour ma marque ?
Les entreprises qui se posent cette question sont nombreuses, et pour cause : la « brand advocacy » engendre une spirale vertueuse à plus d’un titre… amélioration de la renommée de la marque, impact sur les ventes, mais aussi sur le recrutement, communication boostée grâce à la génération spontanée de contenus positifs qui irriguent les réseaux sociaux, fidélisation, […]
Pourquoi et comment créer une communauté d’utilisateurs ?
On parle souvent de construction de communautés. Oui, mais pour quelle raison ? À quoi sert-elle et comment la créer ? À la fin de cet article, vous serez convaincu et aurez en votre possession les clés pour créer et faire grandir sa communauté d’utilisateurs. Une communauté est à la fois réelle et virtuelle, rassemblant les utilisateurs d’une […]
Storytelling et design thinking : créer des personae puissants
La semaine dernière, je vous parlais de l’importance du #storytelling dans le #designthinking, aujourd’hui, je vais vous raconter pourquoi c’est fondamental dans l’élaboration d’un bon persona. Lorsque dans une session de design thinking avec un client, nous arrivons à la phase de création des #personae, il est nécessaire de créer une histoire en amont, autour de ce persona. On […]
Comment concevoir un produit en étant centré sur les besoins clients ?
Depuis plusieurs années, les équipes R&D sont de plus en plus sollicitées pour proposer au marché des innovations de qualité, voire de rupture. Pour ces équipes, il s’agit alors de connecter des découvertes technologiques à des insights consommateurs, afin de proposer aux clients des innovations versus des inventions. On pressent alors la nécessité de renforcer […]
Comment innover avec ses clients ?
Si les marques veulent se différencier sur un marché de plus en plus concurrentiel, elles se doivent d’être plus authentiques, plus inspirantes. L’innovation doit donc prendre en compte ce changement. Le consommateur ne souhaite plus seulement acheter un produit. Il veut vivre l’expérience qui sera proposée avec le produit. L’innovation doit donc prendre en compte […]